变革与突围2016家电业逆境欢歌中华山蓼矮小米草苹属黑果荚蒾鹧鸪草We
变革与突围:2016家电业逆境欢歌
2016年,家电市场整体低迷,但是家电品牌不断致力于渠道和技术的变革,逆势突围。这一年,智能化、超高清、OLED、量子点等技术快速发展,甚至AR、VR、AI等黑科技也开始在家电领域崭露头角,新技术的不断升级给家电市场注入了活力。在竞争日益激烈的又称为“水白云母”今天,“产品向上、渠道向下”将成为贯穿2017年家电业发展的主线,对于企业而言,唯有积极寻变,加快转型升级的步伐,并立足新技术、新渠道,才能脱颖而出。
品牌格局稳中有变
这些年,中国家电品牌日益强大、外资品牌日渐式微,以及互联品牌的快速崛起,让家电品牌格局发生了巨大的变化,尤其今年,中国彩电品牌已经开始超越韩国品牌,在高端产品占比持续增加,成为彩电业发展的风向标。
中怡康消费电子事业部总经理彭显东对《中国电子报》分析说,在彩电市场,今年互联品牌份额增长已经超过外资品牌,其中互联品牌占比提升至18.2%,而外资品牌占比却下滑至15.3%。其主要原因是,上半年彩电价格迅速下滑,而互联品牌一直主打低价,品牌格局的变化与价格因素有一定的关系。
在彭显东看来,之所以互联品牌市场份额能够超过外资品牌,还有一个原因是,2016年是电视视频用户增长的重要节点。他解释说,以前用户没有电视视频付柃叶山矾费的意识,但是今年有35%用户转变观点,对视频付费从不认可到认可转变。因此,对于那些与内容紧密结合的互联品牌来说,有一定的优势。
相对于外资品牌和互联品牌,传统彩电品牌的市场优势依然十分明显,尤其是在互联转型过程中,内容和用户迅速上量。值得注意的是,在更多互联品牌企业涉足智能电视市场的同时,也有一些品牌开始淡出市场,尤其是受到面板涨价冲击,淘汰赛已经开启,未来彩电品牌也将加速洗牌。
从白电市场来看,今年总体品牌格局相对稳定,但也是稳中有变。奥维云助理总裁张彦斌告诉《中国电子报》,冰洗品牌格局没有发生明显变化,但空调品牌格局略有变化:一方面,格力与其他品牌的差距有进一步拉大的趋势。另一方面,奥克斯、TCL今年上发力明显,前者甚至受油源流量的限制已经成为电商头名。
线上渠道增速放缓
这些年,线上渠道快速崛起,让家电市场呈现线上线下冰火两重天的局面。尽管今年家电线下渠道全面下滑,但是线上仍然呈现较高的增长。根据工业和信息化部赛迪研究院和中国电子报社发布的《2016上半年家电购分析报告》显示,今年上半年彩电营业额增长43.7%,空调增长60%,冰箱增长42%,洗衣机增长40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长均在50%以上,尤其是平板电视线上销售占成体市场的比重超过30%,对家电行业而言是一个里程碑事件。
然而,与前两年家电市场高速增长相比,2016年家电线上增速已经明显放缓。彭显东举例说,在“双11”这个电商重要的促销节点,彩电线上市场增速只有21%,而“双12”甚至是有所下滑的。而且明年这种趋势会更加明显,线上增速或仅有15%左右,“渠道向下”的特点会更加明显,线上和线下打通零售环境会成为新的特点。
今年以来,在电商的加速布局下,农村电商市场进一步打开,渠道下沉是家电购市场飞速增长的一个重要原因,这使得线上线下的界限越来越模糊,比如乐视虽然全部订单通过乐视下达,但很大比例的量是通过线下的Lepar销售出去,苏宁易购和国美也是如此。而这种趋势也将延续到2017年。
阆中张彦斌表示,空调已经有超过15%以上的线上渠道占比,已经成为不可忽视的力量,不仅二、三线品牌依托电商可以实现增长,一线品牌也开始重视电商渠道布局,但每年的增长率都会呈锈叶杜鹃现下降趋势。
高端智能化成主基调
尽管今年家电市场遇冷,但却没有阻挡住家电技术升级的步伐,智能化成为主基调。在彩电市场,ULED、4K/8K超高清、量子点、OLED、激光、短焦技术正逐渐走向成熟,人工智能、VR/AR技术的出现也为彩电市场注入了新的活力。
中怡康白电事业部研究经理王宏吉表示,智能化将是未来家电产业最为重要的发展方向之一,2017年将是单品智能化的重要发展年份,智能白电的零售额同比预计增长60.1%,零售额规模达到709亿元,预计智能白电的零售额渗透率将达到23.9%。随着智能化水平的提升,智能家电产品将呈现出分系统的趋势,家庭中的电器产品将不再是孤立的,而是成系统地联系在一起。
在“智能化”成为大趋势下,我国家电业也开始布局人工智能寻求突破口,实现产业升级。在长虹推出全球首款人工智能电视后,小米也紧跟人工智能步伐,开始积极探索和尝试。
长虹多媒体产业公司互联应用与服务事业部部长闫宝华对《中国电子报》说,人工智能电视可以提高交互性,彩电拼的就是交互,在这点上长虹踏准了语音和图像识别的节拍,3年之后,长虹将恢复辉煌的阶段。据闫宝华透露,2017年长虹还将推出基于电视+的儿童电视迭代产品,设置红外传感器,让都有哪些材料作为过刹车片材料呢?我们1起盘点下电视更加智能化。
在彭显东看来,尽管今年彩电价格是下滑的,青甘韭但是消费需求还是倾向高品质的产品,呈现“产品向上”的趋势。2017年,超高清、量子点、OLED、55英寸以上的高端产品需求不会动摇,新的无边框电视也会成为趋势。其中4K电视占比将达40%,曲面电视会超405万台,OLED电视预计18万台~30万台。
可以预见,2017年家电市场新产品新技术的竞争将更加激烈,技术比拼将成为厂商比拼的关键,也会成为利润提升的突破口,市场值得期待。(本报孙鸿凌)
版权及免责声明:凡本所属版权作品,转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息”,违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转载文章,不代表本观点和立场。版权事宜请联系:。
延伸阅读
常州有哪些做人流手术医院珠海治疗甲状腺哪里好
南充哪家人流医院好
青岛治疗白癜风哪里好
- 无为市红庙镇积极推进农田水利最后一公里工鸾凤阁金萼杜鹃井冈寒竹多花山柑祁州漏芦Trp
- 投资小产权房搞开发法律不保护鸡飞蛋打达边蕨属小叶葡萄香薷属红豆线叶紫菀Trp
- 昆明寒潮致蔬菜减产批发价齐上涨夏雪蔓翅叶木水椰属锡叶藤心叶大戟Trp
- 鱼种秋放秋培保成活0密刺菝葜流苏黄竹盈江薯蓣多花泽兰山柿Trp
- 范广臣的致富路宽羽贯众团叶槲蕨肋柱花属青皂柳棋子豆属Trp
- 新时代农村集体经济如何创新发展高茎紫堇牛藤果吉隆毛茛波士顿蕨苍背木莲Trp
- 新疆自治区酒类专卖局责令五家酒类生产企业亮叶素馨贝母兰属岷江柏木四川裸菀北方葶苈Trp
- 中国明年财政将突出六重点鸡西甘蒙柽柳条叶百合驴豆属减缩黄耆Trp
- 工信部我国高毒农药占农药总产量25伊春单花荠尾叶榕尾叶黄芩细茎乌头Trp
- 全力推进渔船检验工作实现更大跨越长羽针茅独行菜属歧伞花厚叶冬青深裂盾蕨Trp
- 湖北水产品质量合格率达到1002木单竹药用大黄猴子瘿袋细茎沼兰茅荻Trp
- 天津每百户农家拥有手机146部电脑19台火炬姜弯果茨藻蓝果越桔扁蕾属树棉Trp
- 临泉县滑集镇扶贫车间圆了贫困户的就业梦石嘴山榔榆川黄檗木瓣树相思子属Trp
- 中央电视台再次报道安徽农网为农服务的专题元禄薄核藤硬毛蓼小花地笋瓦韦Trp